欢迎来到优加生活品牌官方网站! 注册 登录

400-6464-118

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

youjia 2019-04-18

分享到:

大型购物中心

DIY品牌入驻共赢

富有创意的体验业态一直是购物中心的突破口,而手工DIY业态凭借其不可代替的创意体验而渐受欢迎,比如K11、万达、大悦城等知名购物中心就专门开辟了DIY体验区域。

同时,越来越多的DIY品牌入驻各大购物中心,实现了商场的多元化发展。

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

大多数招商人员对手工DIY品牌在购物中心的发展情况却并不清楚,一起通过下面的DIY业态发展大数据及热门品牌案例来一探究竟。

购物中心

与DIY业态的共赢

多方合作,更多可能

到店体验这一块需要关注的是:

在DIY品牌门店消费的消费者很少是一个人单独出行的,这也意味着DIY业态带来的最明显的效果就是客流的增加。

DIY品牌门店聚集在购物中心,不仅可以与购物中心共享人流,也可以与DIY品牌门店之间共享客流,实现购物中心与DIY品牌门店的双赢!

购物中心与DIY业态的共赢特性分析

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

大数据透析

DIY业态品牌发展特征

以数据看发展

购物中心新宠

由于DIY业态高度契合了“亲身参与”、“主动体验”等体验本质,逐渐成为购物中心体验新宠。有数据显示,在闲暇时除了KTV、聚餐、逛街、看电影以外,有93.75%的消费者愿意选择DIY手工制作作为娱乐聚会的形式之一

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

深受儿童+家长的欢迎

在各大购物中心引入母婴、亲子业态之后,纷纷向特色DIY体验店抛出橄榄枝,希望让女性和孩子们能够“坐”下来,多消磨些时光。诸如大悦城、K11等时尚购物中心,专门开辟了DIY体验区。

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

数据来源/新一线、大众点评

购物中心的DIY品类中,常见的有超轻黏土制作、粘贴画、数字油画、儿童涂涂色、太空沙、微积木;也有专门的烘焙工作室,制作蛋糕、饼干、面包等。

烘焙/陶泥/画室

是最受欢迎的DIY项目

2019年是DIY类品牌开店的高峰期,目前烘焙、陶泥与画室是其中发展迅猛的三大门类, 也是在各大城市中最受欢迎的DIY项目。

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

知名连锁DIY品牌入驻

知名连锁DIY品牌主要落户购物中心,画室的商场化率最低。(商场化率是指该品牌门店进入购物中心占总门店数量的比例。)

无论在一线城市还是新一线城市,购物中心普遍存在着高租金高准入的门槛,进驻的DIY品牌大多已较为知名。

因此,类似“优加手作”这样的全国连锁DIY品牌具有较强优势,它们绝大部分都以购物中心门店的形式存在。

同时根据DIY品类的门店选址来看,画室的商场化率最低,综合手工和陶泥的商场化率最高。

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

以优加手作为例

解读DIY市场

手工DIY品牌创新模式

优加手作成立于2005年,以“成都”为起点,从实体体验店出发到2010年的转型发展,全国招商加盟开店。一步一个脚印走过来,可以说,开店所遇困难皆有经验,与加盟商始终走在一起!

“优加手作”在全国已经有300多家品牌连锁店,覆盖全国范围,超一线城市“北上广”+一二三线中小城市,再到小小县城乡镇。不拘泥于传统商场店,步行街、购物中心、写字楼……

特色1: 精准市场需求

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

由于DIY业态高度契合了“亲身参与”、“主动体验”等体验本质,逐渐成为购物中心体验新宠。有数据显示,在闲暇时除了KTV、聚餐、逛街、看电影以外,有93.75%的消费者愿意选择DIY手工制作作为娱乐聚会的形式之一

特色2:实现O2O+社群营销模式

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

手工DIY开店,门店可以实现O2O运营模式,是通过店铺+电商+社群+微商+渠道的销售宣传途径。

全面实现零现金交易模式,线上管理顾客。以互动、交流、利润共享的模式让会员成为品牌粉丝,组建手工爱好者社群,培养忠实粉丝。

特色3:定期活动,成人亲子情侣都OK

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?

优加手作一直倡导的是店长走出去。

也就是说,店长不只是在店里等着顾客上门。我们也可以出去做活动,让更多的人了解手工DIY,爱上这种制作的感觉。

手工活动做出来的产品都可以带回家,将这份成就感分享给自己的好友亲朋。

总结

只有专注,才能专业

由于实体零售业态不断呈现下滑趋势,虽然餐饮能够带来一定的人流,但是如何能让这个人流在就餐时间之外还愿意在购物中心逗留,成为最需要思考的问题。

从这一点来看,DIY业态正好可以弥补这段客流低谷期,并且DIY业态受众面没有限制,无论男女老幼都可参与,因此也成为家庭亲子时光的光顾地,而这正是购物中心的目标消费人群。

手工DIY丨为什么越来越多的DIY品牌逐渐进入各大购物中心?